一句话定义
总收益 = 价格 × 销量；价格变动到底让总收益上升还是下降，取决于需求弹性的大小。
机制 / 原理
涨价时存在两股相反的力量：价格效应（每件卖更贵，收益增）与数量效应（卖得更少，收益减）。缺乏弹性商品量降得少、价格效应占优，涨价使总收益上升；富有弹性商品量降得多、数量效应占优，涨价使总收益下降；单位弹性时总收益不变。降价则方向相反。
经典实验 / 例子
石油需求缺乏弹性，产油国减产提价能增加总收入；而“谷贱伤农”正相反——粮食需求缺乏弹性，丰收使产量大增，价格猛跌，农民总收入反而下降。
生活中的例子
你摆小吃摊，若老顾客离不开你的招牌（缺乏弹性），涨点价能多赚；若顾客一涨价就转身去隔壁（富有弹性），涨价反而少赚。
常见误区
误区是以为“涨价一定增收”。只有在缺乏弹性时涨价才增收；富有弹性时涨价会把顾客赶走，总收益反而减少。