一句话定义
内容分析是系统分析文本、图像、视频或媒体材料中主题、分类和意义模式的方法。
机制 / 原理
内容分析可以量化某类词语或形象出现频率，也可以质性分析叙事框架。关键是建立清楚的编码规则，让不同材料能够被一致比较。它适合研究媒体、教材、广告、社交平台和政策文件。
经典实验 / 例子
研究新闻中的移民形象，可以编码报道是否把移民描述为劳动力、威胁、受害者或文化他者，并比较不同媒体差异。
生活中的例子
想知道招聘广告是否带有性别暗示，可以收集岗位文案，统计“抗压、温柔、狼性、细心”等词在不同岗位中的分布。
常见误区
常见误区是只挑几个显眼例子当证据。内容分析要求明确样本和编码规则，避免只找符合预期的材料。