一句话定义
总收入是价格乘以销售数量，即卖方从销售中收到的总金额。
机制 / 原理
弹性决定价格变化对总收入的方向。需求有弹性时，降价带来的销量增加比例更大，总收入可能上升；涨价则可能让总收入下降。需求无弹性时，涨价导致的销量减少较小，总收入可能上升。总收入分析是定价前的第一道检查。
经典实验 / 例子
OpenStax 用价格、数量和总收入表说明：同样涨价，在有弹性和无弹性区间会对总收入产生相反影响。
生活中的例子
电影院周二半价后观影人数翻倍不止，总收入反而增加，说明原价格附近需求较有弹性。
常见误区
常见误区是以为涨价一定增加收入、降价一定减少收入。真正方向取决于数量反应，也就是需求弹性。